Seance du Lundi 29/06/2009

Vous
l’avez sans doute vous aussi remarqué. On ne peut y échapper. Dans les
médias, et plus particulièrement à la télévision, ce sont aujourd’hui
majoritairement des femmes qui traitent des sujets financiers.

En France, les exemples ne manquent pas : Brigitte Boucher et Marie-Sophie Carpentier sur iTele, Claire Fournier qui a préféré (à mon grand désespoir) s’exiler sur France 5, Gaëtane Meslin sur BFM TV, et je suis sûr que les lecteurs francophones confirmeront le fait dans leurs pays respectifs.

Mais tout ceci n’est rien en comparaison des chaînes américaines et surtout de CNBC. Alors que Rebecca Meehan et Louisa Bojesen commencent à s’illustrer en Europe, la chaîne a fait naître de véritables stars aux Etats-Unis comme Maria Bartiromo, Erin Burnett (ci-dessous), et Becky Quick, toutes connues (et adulées) y compris dans les salles de marchés les plus miteuses du fin fond du pays.

Pourquoi
les hommes en sont-ils arriver à jouer un rôle si périphérique dans la
présentation des informations financières ? Plusieurs éléments de
réponses peuvent être avancés :

Le bon sens sexiste résumera
cette tendance au côté esthétique des présentatrices féminines. Les
producteurs auraient tout simplement engagé des femmes pour rendre des
données financières arides plus légères et sensuelles. Cette
supposition impliquerait donc que ces femmes n’aient aucune compétence
particulière à ce sujet, ou autrement dit que ce sont de belles
potiches.

Pourtant, nous pouvons contredire ce scénario
simpliste dans bien des cas. D’une part, toutes les présentatrices ne
sont pas belles. Sans l’offenser, nous prendrons l’exemple de Silvia Wadhwa
qui donne régulièrement des nouvelles du DAX (l'indice principal de la
Bourse de Francfort) sur CNBC, et qui n’en est pas moins compétente.
D’autre part, nous observons que la plupart de ces femmes maîtrisent
parfaitement leur sujet, le cas le plus emblématique étant l’interview
de Warren Buffet par une Becky Quick parfaitement dans son élément.

Une
autre explication de l’hégémonie féminine sur l’information financière
est que cette dernière contraste nettement avec un univers financier
encore essentiellement masculin. En effet, ce sont surtout des hommes
qui braillent dans les salles de marché ou sur les floors dans un climat particulièrement tendu voire agressif. Certes, les femmes s’y font peu à peu leur place, mais la tendance de fond reste lourde.

En
prenant cet univers à contrepied, l’omniprésence féminine dans les
médias financiers présente plusieurs avantages. Elle apporte une vision
extérieure et souvent plus posée par rapport à l’agitation continue. On
peut en effet imaginer que le fait d’avoir un visage féminin sur des
écrans de télévision tournant en continu apporte en quelque sorte une
once de sérénité dans un monde de brutes, agissant ainsi comme une
sorte d’anxiolytique médiatique.

Mais ce n’est pas tout, cette
omniprésence des femmes répond non seulement à une demande mais aussi à
une évolution du profil des investisseurs, notamment particuliers.
Alors qu’à une époque, la bonhommie d’un René Tendron ou d’un Jean-Pierre Gaillard
rassurait l’épargnant, ces derniers apparaîtraient aujourd’hui comme
trop « pépères », à l’image des placements de bon père de famille. Non,
aujourd’hui l’investisseur averti est en quête de performance. Il
n’hésite pas à s’aventurer sur des produits dynamiques : CFD, Turbos,
Forex… et attend des informations financières une grande réactivité,
sans toutefois sombrer dans l’hystérie. Le dynamisme tempéré de la
plupart des présentatrices financières semble particulièrement adapté à
ces attentes, ce qui semble également expliquer leur succès.

Ainsi,
une femme qui parle de finance dans les médias présente l’avantage
d’incarner à la fois la douceur de la mère qui rassure et calme
l’investisseur, et la tentation de la séductrice qui lui donne envie de
prendre certains risques plus ou moins mesurés. En résumé, elles
semblent donc être le reflet idéal du perpétuel dilemme qui ronge
continuellement l’univers, encore bien masculin, des marchés financiers.

Emmanuel Boubacha // Moneyzine